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网红城市如何重塑竞争力

来源:网络整理 编辑:长春热线小编 时间:2019-12-03
导读:短视频媒体的出现,推动了移动互联网时代的首批网红城市产生。去掉滤镜之后,网红城市如何一直红下去?如何塑造城市真正的竞争力? 编者按 最近几年,随着流量经济的崛起,网红无处不在,就连城市也能变身网红。 然而,网红这个词本身就有诸多争议,过于追

  短视频媒体的出现,推动了移动互联网时代的首批网红城市产生。去掉滤镜之后,网红城市如何一直红下去?如何塑造城市真正的竞争力?

  编者按

  最近几年,随着流量经济的崛起,网红无处不在,就连城市也能变身网红。

  然而,网红这个词本身就有诸多争议,过于追求流量反而会深受其害,对于网红城市而言也是如此。

  与网红相伴的就是滤镜,在美化人、物、景之余,也不乏夸张、扭曲,使人难以一窥真面目。去掉滤镜之后,网红城市能否继续红下去,靠的就不再是流量,而是真正的城市实力,否则就只能应了“见光死”这句话。

  对于城市而言,营销本身不是坏事,但过度营销不见得是好事。

  一座城市真正吸引人的是它所能提供的就业机会、公共服务和文化氛围等,这些都需要城市脚踏实地发展产业、提升服务水平、培育文化根基,留住人、留住资金,最后才能一直红下去。

  (李博)

  网红城市,如何能够一直红下去?在获得巨大的流量的同时,不断对城市品牌进行更新和营造,是当下众多网红城市的共同方式。

  在11月22日举行的第五届中国(成都)国际科幻大会上,成都提出将申办2023年世界科幻大会,从而真正推动这座城市在美食之都、熊猫故乡后,加上科幻之都的名号,还要在科幻迷心中成为一座网红城市。

  不仅仅是成都,21世纪经济报道记者注意到,包括重庆、西安在内的众多网红城市,都开始思考并出台一系列的政策,希望让自己一直“红下去”。

  不过,在网红城市火爆的人气背后,如何塑造城市真正的竞争力?

  西南财经大学经济学院教授刘璐认为,网红城市跳出短视频平台,所比拼的本质其实是城市经济和社会发展的基本要素,如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等。

  网红城市营销经济账

  短视频媒体的出现,推动了移动互联网时代的首批网红城市产生。

  根据《短视频与城市形象研究白皮书》的数据显示,与成都、重庆、西安三座城市的相关短视频内容,在抖音平台的点击量居于全国前列。

  城市形象短视频宣传主要由4个方面构成,即城市音乐、美食、景观景色和富有科技感的设施。每个城市这4个方面的表现,通过抖音以及其他短视频APP向用户进行推广,将使得部分用户转化为某座城市的粉丝,从而直接为这座城市带来文旅产业等方面的新增收入。

  显而易见的是,众多城市在网红城市的营销过程中,都收获了大量的拥趸。如2018年的五一假期,随着重庆洪崖洞在短视频平台上的火热,这个景点的热度跃升为国内第二高,仅次于故宫。整个2018年,来到重庆的游客数量接近6亿人次。

  事实上,在抖音等短视频平台上,“红”的城市不仅包括一线和新一线城市,大量的二、三线城市也开始积极进行营销。

  《短视频与城市形象研究白皮书》指出,马鞍山、衢州、茂名等城市,在短视频的推动下,产生了众多网红打卡点,这在一定程度上增加了地方的知名度。

  方塘智库创始人叶一剑认为,新一批成为网红的城市,大多都是来自底层驱动,即某几段高流量的短视频带火了一座城市,从而最终使得地方政府注意到了这一趋势,并积极改变城市营销的策略,调动更多的资源去配合短视频营销方式的展开。

  标准排名城市研究院院长谢良兵表示,互联网的发展尤其是抖音、快手等短视频的出现,让城市营销的理念传导变得迅速,传播成本也在降低,给了城市营销下沉到二三线甚至四线城市的机会。

  不过,在这些城市通过巨大的网络流量,成功将部分短视频用户转化为产生旅游收益的游客后,又产生了新的问题,即游客是否会继续为网红城市买单?

  刘璐认为,城市营销的根本作用是提高城市的知名度,但对于经济发展的作用是间接的,并非流量越多就越能推动城市的经济增长。

  长期从事短视频传播的成都新视觉传媒公司执行经理王旭表示,包括抖音在内的城市营销手段是带有滤镜功能的。滤镜可以美化或者屏蔽城市不好的地方,但从短视频观众变为游客后,所看到的是城市的素颜照,城市不好的一面直接呈现在游客面前,而这决定了游客是否会进行二次、三次消费。

  王旭认为,一座城市的红与不红,依然在于这座城市是否具备真正的实力,即短视频负责引入流量,但不负责守住流量。游客来到一座城市后,不仅希望去网红地点打卡,还将短期融入到城市的生活中,那么这座城市如交通状况、空气质量、治安等情况,都将对游客的感知产生影响,并综合起来形成对这座城市的真实感受。

  网红城市如何守住流量

  如何能守住流量,让城市一直红下去?

  世邦魏理仕成都分公司总经理邓耀华认为,这其实是对城市发展综合实力的考验。不仅考验地方政府的管理和规划能力,也考验着城市的旅游产品供给度,能否提供给游客最好的体验,能否不断刺激游客进行消费。

  地方政府并非是袖手旁观者,当穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为热门打卡地点后,重庆当地政府为此特意修建了观景台,一方面方便用户拍摄,另一方面也使得此处的交通拥堵情况得以缓解。成都则在市区主要商业中心地段,开设了景区直通车,方便游客穿梭于各个景点之间。

  “无论是成都、西安还是重庆,如果我们仔细去研究,可以发现能够红起来的,也仅仅是这座城市的很小一部分空间。”邓耀华认为,即使是网红城市,也并非整个城市都红。因此,从城市的场景营造方面观察,目前各个城市正在推动和发展的夜间经济,不失为刺激游客进行消费的一个好方式。

  重庆理工大学教授邱冬阳认为,重庆要一直红下去,有几个方面需要提高,从经济角度讲,要让重庆对资源更有虹吸能力。

  “社会物流成本、运营成本等,是一个地方持续具有吸引力非常重要的因素。”邱冬阳表示,目前重庆在土地、房价以及劳动力成本等营商环境方面是有优势的。

  邱冬阳认为,重庆在文化方面的吸引力有很多表现形式,如独特的山水城市所形成的城市建筑文化,是重庆成为网红城市的一个关键。但重庆的文化挖掘得并不够,文化不仅需要多年的积累才能更有吸引力,同时还需要不断创新。

  在城市的每一个经济发展时期都有不同的文化表达,而创新的文化精神能够使得这座城市更有包容性。国庆期间重庆的人流量多,但消费相对较低,这需要深度挖掘重庆的消费增量。

  对于地方政府来说,对城市品牌进行更新或再次营造,是一个共同的做法。

  成都近年来有意引入了多个国际性的时尚发布会,申报多项重要的国际性会议或赛事,当地主政者认为,此类“主场外交”活动对于提升城市影响力和知名度有较明显的推动作用。

  此外,成都还对城市的定位进行更新,推出了“三城三都”建设计划,即世界文创名城、旅游名城、赛事名城,以及国际美食之都、音乐之都、会展之都。

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